这样的培训,对于网络文学行业编职人员了解政策法规、掌握趋势舆论、加强专业知识、统一思想认识,起到了非常重要而积极的作用。
我们也有理由相信,随着培训工作逐年深入进行,网络文学网站必将在中国4亿多受众的庞大市场上,结出丰硕的繁花。
今天,我重点谈一下网络文学ip的衍生多维度操作问题:
一、网文编辑人员过度重视ip的手机阅读赢利能力
就跟传统出版编辑一样,面对作家作者投稿来的一部新作,传统出版编辑第一时间考虑的就是,这本书达没达到纸质出版的标准,如果出版的话,能卖多少册。网文编辑人员首先想到的是,这本书放到销售平台上,会有多少网友定阅,能不能拿个保底,进个促销包啥的。
虽然本质上网络文学的主营,还是手机阅读收入;但这是单线的思维,正所谓不进则退,这种思维,就是不进,也是原地踏步。手机阅读是成熟的市场化领域,4亿多手机阅读用户的需求,某种意义上,就是网络文学创作创造的风向标。
大家也比较清楚,教育和引领读者,是一件非常困难的事情,尤其是目前这个读图、读视频时代,文字的力量,有些减弱。在兼顾经济效益和社会效益作品可遇不可求、或者说量少而满足不了阅读需求的情形下,市场行为的企业,天平就要倒向或者说略微倾向经济效益,游离在政策法规的边缘。
而这种游离,直接关系到网文编辑人员的收入和利益,也因此非常容易影响到网文编辑的选文侧向,导致网络文学作品出现“读者需要什么,就写什么的地步。”导致无法达到文以化众、文以载道、文以教化的目的。
二、网络文学ip的赢利化已经趋向多维度衍生
举凡一线和二线的网络文学企业,已经开始了传媒化的转型之路。虽然,这种转型之路,大多是无意识,或者说是外力推动的。网络文学企业,除原有的手机阅读业务外,一部作品,已经开始在纸质出版、有声小说、影视剧改编(含各种网络剧)、动漫漫画、游戏改编、舞台剧本改编等六个维度进行了全面推进。
毫不夸张地说,2015年,可以说是网络小说改编影视剧的元年。而即将到来的2016年,更是网络小说改编网络剧的真正元年(本文写于2015年中)。
而现行的纸质出版物,网络文学出版作品更是在社科文学这个出版大类中一枝独秀,几乎占据了半壁江山的份额。在一些知名的出版公司当中,网络文学改编纸质出版物的出版内容,已经占比超过60%。
最值得引人关注的是,这些作品,无一例外,都被录制成了有声小说。
动漫漫画、游戏改编、舞台剧本改编这三个维度,虽然频率不高,但已经开始举步。特别是游戏市场,不断传出几千万级的巨制和中低成本的手游作品。
现今,网络文学ip全版权开发的概念,也已经深入人心。
三、多维度衍生版权衡量能够有效避免问题作品乱入
单维度仅手机阅读一项,衡量指标少,决定人员也仅限于网络文学编辑,这让看走眼、或者说“太多看漏了”的概率大大增加,而且,也让网络文学企业停留在单一的赢利模式下,在网络文学读者群已经最大化(今后可能逐年下降)的态势下,怎么进步,怎么扩大营收,成为当务之急。
抛开这个问题不谈,一部网络文学ip到手,网文编辑人员会同手机阅读运营、有声小说运营、影视剧改编运营(一般兼管舞台剧本改编推荐)、纸质出版策划编辑、动漫游戏改编运营等六方人员,共同评价作品。
如果一部作品,能够至少达到至少两个维度,甚至更多维度的认可。我相信:这部小说,它肯定有它非常独道的可取之处,是能够不仅为公司创造更多利润,更能得到更多读者欣赏。
同时,这种多维度的判断,也能够最大程度的避免问题作品的乱入。如果一部作品,既在手机阅读方面卖得好、有声小说收听人也多、而且有出版社愿意把它纸质出版了、甚至有影视公司要求购买影视改编权。我想,这部作品,肯定是雅俗共赏,能够带给人受益的作品。
四、多维度衍生版权运作能够有效促进推陈出新
多维度衍生版权也能够逐步解决一个问题:就是一线网文大神长期占据所有榜单排行榜前50位,网文新人根本没有任何机会;而且,大神也不敢轻易转型、甚至写其他题材体裁,担心神位不保。新人不出头,大神不创新,导致网络文学类型单一、故事类同,泥沙俱下,创新乏力。网络作家中坚层逐渐坚持不住,而新人作家则逐渐放弃写作,无人为继,导致网络文学发展的危机。
而多维度衍生版权运作,7个维度的全面开花,能够给中坚层和新人层网络作家更多机会,我们发现,虽然网络文学还是大神唱主角、占主要收入。但中坚层和新人层网络作家的作品,已经逐渐成为手机阅读、纸质出版、有声小说的主力军和大多数,且这个趋势,终将成为主流。
最难得可贵的是,虽然大神作品依旧高价高位,且占据成交最大的份额。但我们也发现,更多中坚层作家的作品影视改编权,不断在出售和投拍,尤其是网络剧市场,已经成为中坚层作家影视改编的练兵场,其也成为绝对主力。一批未来的大神,隐隐将出。
网络文学的推陈出新,或者说陈的继续创新,新的崭露头角,已经初现端倪。
综合分析2015年的网络文学市场,影视剧改编(含网络剧改编)已经进入热潮,未来,将有比现在成倍成倍的网络小说,被改编为影视剧(含网络剧);纸质出版总体遇冷,但网络文学作品在纸质出版中所占份额整体不断提升;网络小说定阅量上升,尤其是单个读者投入阅读费用明显上升;成为年度三大现象。
ps:现在重写编辑此文,仍觉得很多当时(四年前)的论断非常有道理,这也能从现在各主要网络文学企业的营业组成上,得到完整体现。
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